Promouvoir la durabilité avec Havas Media Network et Dailymotion Advertising

Havas Media Network et Dailymotion Advertising réduisent les émissions de carbone de 22% lors d’une campagne pour un acteur viticole.

Tous les secteurs sont concernés par leur impact environnemental, et la publicité numérique n’est malheureusement pas en reste. En effet, selon une étude¹, 71% des professionnels de la publicité s’inquiètent de l’impact négatif de leur secteur sur l’environnement, et leurs préoccupations sont bien fondées. Les chiffres sur la pollution de la publicité numérique sont édifiants. Une année d’émissions publicitaires numériques (streaming + display) équivaut à la consommation annuelle d’électricité de 1,4 million de foyers aux États-Unis². Face à ces défis, Havas Media Network via ses équipes programmatiques, s’est associé à Dailymotion Advertising pour une campagne novatrice axée sur l’optimisation de l’empreinte carbone. Alors, comment en tant qu’acteur majeur de la publicité numérique, pouvons-nous rendre la publicité en ligne plus responsable et réduire son empreinte carbone ?

Notre offre alimentée par Scope3 : réduire et optimiser les émissions carbones

Dailymotion Advertising propose à ses clients une offre innovante visant à optimiser leur empreinte carbone publicitaire. Cette offre est spécialement conçue pour réduire et compenser l’impact environnemental des campagnes publicitaires, contribuant ainsi à la création d’un avenir plus durable.

La “Green Media Marketplace” : diffusion responsable de vos campagnes

Avec cette offre, notre objectif est de réduire, puis mesurer l’impact environnemental des activations vidéo de nos clients en diffusant les campagnes dans des contextes low- carbon, sélectionnés par Scope3 comme les moins émetteurs de carbone.

Concrètement, cette démarche commence par un audit Scope3 de l’ensemble des domaines utilisant le player Dailymotion, suivi de la mesure des émissions de carbone générées par ces domaines. Après cet audit, nous optimisons les campagnes en les diffusant sur un écosystème low carbon, excluant les domaines les plus émetteurs de carbone (climate risk domains) identifiés par Scope3. En fin de campagne, nous fournissons un bilan carbone complet.

Cette initiative permet de réduire l’impact environnemental des campagnes publicitaires tout en offrant un accès direct aux inventaires des principaux médias. Avec plus de 2 000 domaines jugés moins émissifs par Scope3 et plus de 1,5 milliard d’impressions disponibles chaque mois³, les annonceurs ont la possibilité de réduire leur empreinte carbone tout en atteignant efficacement leur public cible.

En parallèle, Dailymotion Advertising met déjà en place des pratiques telles que la compression dynamique et le transcodage des actifs publicitaires vidéo pour fournir des expériences vidéo adaptées à la bande passante de nos audiences. Ensuite, nous géo-distribuons les publicités à partir des serveurs les plus proches de l’audience ciblée, réduisant ainsi les émissions liées au transport des données. Enfin, la vidéo publicitaire se charge progressivement au fur et à mesure de la progression de la vidéo, minimisant ainsi la consommation de bande passante et les émissions de carbone associées. En effet, selon Pierre Wurmser, SVP Ad Tech & Operations chez Dailymotion Advertising : ” Chez Dailymotion, grâce à notre technologie publicitaire interne et à notre partenariat avec Scope3, nous avons déjà réduit l’impact de notre site dailymotion.com de plus de 3 fois, dans le but d’établir un avenir plus responsable pour la publicité en ligne !”

Par le biais de nos solutions alimentées par Scope3, nous neutralisons toute émission résiduelle en investissant dans des crédits carbones via le fonds Carbon Direct. Enfin, nos clients reçoivent un bilan carbone complet ainsi qu’une répartition détaillée de leur contribution au fonds. Cette option est destinée aux annonceurs souhaitant aller plus loin dans leur démarche environnementale et contribuer activement à la lutte contre le changement climatique ; Le portefeuille de projets minutieusement sélectionnés par Scope3 en partenariat avec Carbon Direct comprend des initiatives telles que TIST (International Small Group and Tree Planting Program), Robotique Climatique et Pacific Biochar. Tous contribuent à leur manière à la lutte contre le changement climatique.

Décryptage : Réduction de 22% des émissions de carbone grâce à la Green Media Marketplace avec Havas Media Network

Du 4 au 23 octobre dernier, notre client, acteur du secteur viticole, a réalisé une campagne en collaboration avec les équipes programmatiques Havas Media Network. Cette initiative ne se limite pas à une simple campagne publicitaire, mais témoigne d’un engagement en faveur de la durabilité et d’une approche publicitaire innovante.

La campagne en question, a opté pour le mode d’achat PG et un format vidéo de 15 seconds adaptés aux PC, mobiles et tablettes, en ciblant spécifiquement les tranches d’âge de 25 à 64 ans.

Dailymotion Advertising a proposé une option novatrice pour réduire et compenser l’empreinte carbone de la campagne publicitaire. La première, la “Green Media Marketplace”, a débuté par un audit complet des domaines utilisant le player Dailymotion, suivie de la diffusion de la campagne dans des contextes à faibles émissions, identifiés par Scope3. En fin de campagne, un bilan carbone complet a été fourni, mettant en évidence la réduction de l’impact environnemental.

Afin d’aller plus loin, notre client a choisi de compenser les émissions carbones résiduelles de sa campagne via le portefeuille de projets de captage du carbone de haute qualité de Scope3 via Carbon Direct. Cette campagne a donc employé la Green Media Marketplace de Scope3 mais aussi des pratiques propres à Dailymotion Advertising telles que l’encodage dynamique et la réduction de la durée pour minimiser les émissions, compensées ensuite par l’achat de crédits dans Carbon Direct. Les résultats parlent d’eux-mêmes : la moyenne d’émissions de carbone (gCO2e) pour 1000 impressions a été réduite de 22% par rapport aux campagnes non optimisées. Comme le confirme Bruno Latapie, VP Sales France chez Dailymotion Advertising : “Grâce aux équipes d’Havas Media Network, nous sommes ravis d’avoir pu lancer nos 1ères campagnes médias sur notre green media marketplace. La réduction de 22 % des émissions de carbone témoigne de l’efficacité de ces ciblages et illustre la création d’un cercle vertueux entre les annonceurs, les agences et les éditeurs.” Florent Couton, Head of Business & Marketing chez Havas Programmatic Hub (Havas Media Network) rajoute : “Il est clé en tant qu’Agence média d’accompagner nos annonceurs sur cet enjeu carbone au sein de leur campagne programmatique. Dailymotion Advertising propose aujourd’hui une solution clé en main via une Green Media Marketplace dédiée dont la pertinence est soulignée au travers des résultats plus que notables – résultats certifiés par un mesureur qui fait foi sur le marché.”

L’outil Dynamic Performance intègre nativement les données Scope3

Dans le cadre de notre utilisation des données Scope3, nous avons intégré nativement la mesure carbone Scope3 dans nos outils, notamment dans l’algorithme d’optimisation des performances l’outil de notre SSP, afin d’améliorer dynamiquement les campagnes de nos clients en fonction des émissions de carbone. Cette intégration solide de la technologie Scope3 dans notre plateforme publicitaire, Dailymotion SSP, illustre notre engagement à utiliser des solutions innovantes pour répondre aux défis environnementaux.

Dynamic Performance est notre outil interne de prédiction et d’optimisation des indicateurs clés de performance (KPI) au sein de notre SSP, Dailymotion SSP. Lorsque les adops (ou acheteurs media) ciblent des deals de notre SSP, ils ont la possibilité d’activer cette fonctionnalité qui permet d’optimiser la campagne selon les KPI souhaités. Parmi ces KPI, outre les indicateurs classiques tels que la visibilité, la complétion, les clics, et la sécurité de la marque, nous proposons désormais une optimisation dynamique de l’attention grâce aux données de Xpln.ai, ainsi que des émissions de carbone grâce aux données de Scope3. Pierre Wurmser ajoute également : “Grâce à cet algorithme, nous avons réduit les émissions carbones de nos campagnes au-delà des emplacements jugés à fort risque climatiques par Scope3. En effet, nous sommes allés jusqu’à faire descendre le taux de grammes de CO2 émis pour 1000 impression bien en dessous des benchmarks calculés sur le réseau Dailymotion !”

Dynamic Performance utilise les données historiques de campagne et les informations en temps réel pour surveiller et optimiser dynamiquement votre campagne vidéo. Nous optimisons les KPI pour correspondre à vos objectifs de campagne, incluant entre autres :

Taux de Visibilité
Taux de Complétion Vidéo
Taux de Clics
Taux d’Invalid Traffic (IVT)
Taux de Brand Safety
Attention (en partenariat avec xpln.ai et MOAT)
Émissions de carbone (en partenariat avec Scope3)

À propos de Dailymotion Advertising

Dailymotion Advertising est la plateforme vidéo marketing de Dailymotion, première audience vidéo française, avec un écosystème de plus de 5000 éditeurs de contenu professionnels qui utilisent le player Dailymotion (Le Monde, Canal +, BeIN Sports…). Dailymotion Advertising propose un environnement qualitatif et sûr pour les marques qui souhaitent y mener des campagnes publicitaires vidéo à la fois performantes et transparentes. Dailymotion Advertising se démarque également avec son Studio Créatif intégré et son département Insights.

À propos d’Havas Media Network

Présent dans 126 pays, Havas Media Network est le réseau media international d’Havas. Groupe media leader en France, Havas Media Network et ses agences se déploient autour de cinq grands pôles d’activités : le conseil media (Havas Media, Arena Media, Havas International, Havas City, 79), le conseil marketing (Institut CSA), l’E-commerce (Havas Market), le Brand Content & les Communautés (Havas Play) et la Business Science (Havas Data Business Intelligence, CSA Data Consulting).

Sources :

¹ : Ad Net Zero

² : Scope3

³ : Scope3 et Dailymotion Advertising