December 14, 2023
Éclairage sur les tendances de fêtes de fin d’année : la consommation des Français en 2023
Les fêtes de fin d’année approchent rapidement, et avec elles les questionnements classiques sur les cadeaux, leur coût et le moment idéal pour les acheter. Noël revêt cette année une atmosphère particulière, marquée par des défis économiques et une inflation impactant le pouvoir d’achat des Français. Dans ce contexte, le département Insight de Dailymotion Advertising explore les tendances de consommation pour les fêtes de fin d’année 2023, offrant ainsi des perspectives clés pour les stratégies publicitaires.
Le budget des Français : 2023 vs 2022
Dans le contexte d’une inflation encore plus soutenue que l’année précédente, une grande majorité des Français envisagent de restreindre leurs dépenses durant les festivités. Cette intention de limiter légèrement voire drastiquement leurs achats de Noël émerge comme une réponse prudente face à d’autres contraintes financières. De même, 28% des répondants planifient leurs achats pendant les soldes du Black Friday/Cyber Monday, marquant ainsi une nette augmentation par rapport à l’année précédente, où seulement 18% des achats étaient effectués pendant cette période. En revanche, seulement 6% des Français attendront les soldes d’hiver après les fêtes pour effectuer leurs achats, marquant une forte baisse par rapport à l’année 2022 où ce chiffre s’élevait à 15%.
L’inflation comme toile de fond : réajustements et stratégies
Au milieu d’une inflation qui se fait sentir dans les portefeuilles, 52% des Français anticipent des dépenses autour de 100 euros. Cependant, l’ombre de l’inflation incite 92% d’entre eux à envisager des ajustements dans leurs habitudes de consommation. L’achat de cadeaux moins onéreux (23%) et la recherche des meilleures offres en ligne (18%) émergent comme des solutions courantes. Les jeunes adultes, prévoyant de faire des économies avant les fêtes, incarnent cette tendance avec 30% d’entre eux qui envisagent cette approche.
Soldes et bonnes affaires selon les tranches d’âges
Dans ce contexte, les promotions et les bonnes affaires s’imposent comme des catalyseurs majeurs dans le processus d’achat, rassemblant 23% de l’ensemble des répondants. Les soldes du Black Friday/Cyber Monday, en forte hausse par rapport à l’année précédente (28%) attirent notamment des femmes (62%). Les 18-29 ans, représentent à eux seuls 37% de ceux qui feront leurs achats pendant cette période, considérant les offres en ligne comme la meilleure riposte à l’inflation (27%).
Autre rendez-vous des promotions : les soldes d’hiver. Celles-ci perdent de leur attrait, avec seulement 6% des Français planifiant leurs achats à ce moment-là, en forte baisse par rapport à 2022. Cette tendance concerne principalement les personnes de plus de 50 ans, prêtes à dépenser des montants considérables dépassant les 700 euros. Les produits de seconde main, associés aux soldes d’hiver, témoignent d’une persistance de cette tendance (20%).
Les jeunes et la quête de l’équilibre : entre luxe, bonnes affaires et éco-responsabilité !
Dans un contexte où l’inflation exerce une pression palpable sur les budgets, les 18-29 ans se positionnent en stratèges avisés de leurs dépenses. Cette génération, majoritairement confrontée à des moyens financiers plus modestes, envisage des dépenses pragmatiques. Selon notre étude, 37% d’entre eux prévoient de consacrer entre 20 et 100 euros à leurs achats, tandis que 15% resteront en deçà de la barre des 20 euros. Un tiers de ce groupe planifie leurs emplettes pendant les soldes du Black Friday/Cyber Monday et portent un regard attentif sur les produits haut de gamme (40%) et les options éco-responsables (30%).
Des consommateurs aux profils distincts
- Promo-Seekers: Ce groupe (42% d’hommes et 58% de femmes) s’y prend à l’avance pour dénicher de bonnes affaires, préférant dépenser entre 100 et 200 euros. Ils effectuent leurs achats quelques semaines avant les fêtes, et leur principale réponse à l’inflation est de choisir des cadeaux moins chers.
- Bobo Chic : Composé de 38% d’hommes et 62% de femmes, ce groupe soutient les produits locaux même avec un budget plus conséquent (200-300 euros). Ils font leurs achats quelques jours avant les fêtes, et leur réponse à l’inflation est d’économiser avant les fêtes pour ne pas avoir à se priver.
- Frenchies : Priorisant les produits made in France, ce persona compte 49% d’hommes et 51% de femmes. Avec un budget de 20-100 euros, ils font leurs achats quelques semaines avant les fêtes. Face à l’inflation, leur réponse principale est de réduire le nombre de cadeaux.
- Fans du Black Friday : Privilégiant les achats pendant les soldes du Black Friday/Cyber Monday, ce groupe comprend 60% de femmes et 40% d’hommes. Avec un budget de 20-100 euros, ils font leurs achats pendant les soldes et pendant les fêtes. Leur réponse à l’inflation est de trouver les meilleures offres en ligne.
Pour toute information supplémentaire ou pour discuter des implications de ces tendances pour votre stratégie publicitaire, n’hésitez pas à contacter notre département insights à l’adresse : insights@dailymotion.com
Dailymotion Advertising a réalisé un questionnaire CAWI (sondage In-vidéo), sur la plateforme Dailymotion du 26-09-23 au 15-10-23 auprès de 1,072 répondants. Les résultats de l’enquête sont pondérés pour avoir un échantillon national représentatif de la France, en termes d’âge (18+) et de sexe. Les répondants à l’enquête ont ensuite été comparés à l’ensemble des données de Dailymotion pour identifier leurs centres d’intérêt et décrypter des personas marketing et des recommandations de campagnes exploitables.