July 18, 2023
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Presse
Dailymotion Advertising lance ViewShop, un format au service de l’engagement des audiences
Paris, le 18 juillet 2023 – Dailymotion Advertising, dévoile son nouveau format d’expérience vidéo interactive, ViewShop. Ce format publicitaire vidéo innovant joue un rôle de conciliateur au centre du funnel marketing, pour proposer aux annonceurs des formats innovants visant à simplifier le parcours d’achat des utilisateurs via de nouveaux formats publicitaires vidéos taillés sur mesure pour leurs communautés.
Exposition et attention : le duo gagnant de ViewShop
Pour la majorité des annonceurs et des retailers, le besoin en visibilité, ainsi que le besoin de susciter l’engagement auprès des audiences constituent des axes prioritaires de leur stratégie digitale. Avec ce nouveau format, Dailymotion Advertising met à leur disposition un outil performant leur permettant à la fois de gagner en visibilité et de capter et retenir l’attention (haut-de-funnel). En effet, le format permet à l’internaute d’interagir avec le contenu publicitaire, ce qui le rend enclin à passer davantage de temps sur le format.
In fine, l’objectif est de faciliter la transition vers l’acte d’achat (bas-de-funnel). Tirant partie du format publicitaire instream vidéo, ViewShop se positionne de manière stratégique comme conciliateur au centre du funnel marketing.
La solution s’appuie sur le concept traditionnel de la vidéo publicitaire, en y ajoutant une couche d’interactivité. L’objectif de ce format est de permettre la découverte de multiples produits via une expérience utilisateur permettant plusieurs niveaux d’interactivité. Concrètement, au fur et à mesure que le contenu vidéo publicitaire joue, une barre latérale affiche différentes captures d’écrans des produits prises à des moments précis. L’utilisateur peut être redirigé vers les descriptifs produits et choisir d’accéder aux pages d’achat associées. Dès que l’utilisateur clique sur un visuel, la vidéo se met en pause et l’expérience commence.
ViewShop s’appuie sur un studio créatif et des données first-party au service des annonceurs
Fort de son expertise dans la conception de formats vidéo publicitaires parmi lesquels le pré-roll Takeover, ou encore le pré-roll intéractif Dailymotion Advertising met tout son savoir-faire au service des marques pour répondre à leurs différents besoins.
L’expérience Viewshop est disponible en cross-device (desktop, tablette, mobile), activable également sur la plateforme DM.com et sur l’ensemble du réseau éditorial de Dailymotion Advertising.
ViewShop permet également un suivi précis des performances, grâce à une mesure du temps passé par l’utilisateur et des hotspots d’interaction avec chaque produit sélectionné dans la publicité visionnée. Dailymotion Advertising combine les données de performances publicitaires avec ses puissantes données first party. L’objectif est de proposer aux annonceurs de nombreux insights pertinents sur les interactions des vidéonautes avec le format. En outre, Viewshop garantit une synergie avec la technologie de ciblage contextuel de Dailymotion Advertising, grâce aux typologies de produits et d’engagement, ce qui permet de générer différents personas. Les marques bénéficient ainsi, de la part de l’adtech, de recommandations personnalisées pour adapter au mieux les campagnes publicitaires, toujours avec un objectif de conversion.
« Avec ViewShop, nous cherchons à apporter une réponse inédite aux enjeux d’engagement des audiences de nos clients grâce à un positionnement mid funnel qui marque une rupture avec les pratiques actuelles sur le marché davantage orientées bas de funnel», affirme Hamza Kourimate, VP Sales Marketing chez Dailymotion Advertising, « Grâce à notre studio créatif nous proposons des campagnes interactives sur mesure. Notre player propriétaire combinée à l’expertise de notre département insight, nous permet d’accompagner de bout en bout les annonceurs. »
À propos de Dailymotion Advertising
Dailymotion Advertising est la plateforme vidéo marketing de Dailymotion, première audience vidéo française, avec un écosystème de plus de 2 500 éditeurs de contenu professionnels qui utilisent le player Dailymotion (Le Monde, Bein Sports, Marie-Claire…). Dailymotion Advertising propose un environnement qualitatif et sûr pour les marques qui souhaitent y mener des campagnes publicitaires vidéo à la fois performantes et transparentes. DMAds se démarque également avec son studio créatif intégré et son département insights.