Dailymotion Advertising lance sa nouvelle offre «Attention Program»

Pour répondre au défi actuel de l’attention, Dailymotion Advertising lance une nouvelle offre destinée aux marques, qui grâce à un programme unique et innovant lui permet de se positionner comme l’un des référents du secteur de la publicité digitale sur ce nouvel enjeu publicitaire.

Paris, France – le 7 septembre 2023 – Si la mutation du secteur de la publicité est un enjeu prioritaire pour inscrire durablement les marques dans l’esprit des consommateurs, le sujet de l’attention en reste le principal défi. D’après une récente étude[1], seules deux vidéos sur dix réussissent à capter l’attention des utilisateurs (à cause de 3 raisons principales : l’encombrement publicitaire, les publicités non contextualisées et enfin les publicités ennuyeuses qui se ressemblent). En effet, à l’heure de la montée en puissance de l’advertising pressure, l’attention est en constante diminution, et la question de l’attention publicitaire devient dès lors la préoccupation majeure des annonceurs. D’autre part, la mesure de la visibilité, encore jugée aujourd’hui comme la métrique phare pour la mesure de l’efficacité publicitaire montre ses limites. Pour répondre à ces enjeux, Dailymotion Advertising, acteur clé du marché de l’AdTech, dévoile sa nouvelle offre centrée sur l’attention. Une offre unique sur le marché qui permet aux marques de placer l’attention au cœur de leurs stratégies publicitaires et à Dailymotion Advertising de se positionner comme l’un des référents du secteur sur ce nouveau métrique publicitaire.

« C’est incontestable : l’attention des utilisateurs est dispersée et l’advertising pressure, ainsi que la qualité des formats publicitaires nuit fortement à la pertinence des messages des annonceurs. Nous entrons donc dans une nouvelle ère : celle de l’épargne de l’attention. », déclare Hamza Kourimate, VP Global Sales Marketing & Solutions chez Dailymotion Advertising. « Chez Dailymotion Advertising, nous considérons l’attention comme une stratégie et non pas seulement comme une mesure ou un KPI. Optimiser l’attention d’une campagne revient à optimiser deux leviers essentiels : le contenu et l’expérience publicitaire, ainsi que la diffusion des impressions sur des emplacements de qualité dans un contexte maîtrisé. ». Avec la crise économique qui pousse les annonceurs à faire mieux avec moins, il est devenu impératif de lancer des publicités attention-driven, en se basant sur une approche qui combine créativité, ciblage contextuel et first-party, tout en plaçant l’attention au centre de sa stratégie, pour in fine créer un engagement fort auprès des consommateurs.

Un programme unique et innovant

Dailymotion Advertising déploie ainsi un programme dédié et unique pour les annonceurs souhaitant optimiser leurs campagnes publicitaires et cela séquencées en 3 phases clés : planification, optimisation et mesure.

Planification

Dans un premiertemps, Dailymotion Advertising réalisera une étude du comportement du consommateur qui s’appuie notamment sur les données first-party de Dailymotion afin d’identifier les attentes, les motivations d’achat et les comportements de l’audience cible, résumés au sein de personae précis et pertinents. Les résultats de l’étude permettront de construire une stratégie de ciblage contextuel adaptée, et de déterminer les messages créatifs à forte résonnance avec l’audience cible, qui permettront d’enrichir le message vidéo initial

Avec l’aide de son partenaire LUMEN et en se basant sur la technologie eye-tracking, Dailymotion Advertising élaborera des expériences publicitaires vidéo en optimisant de manière créative les scores d’attention.Cette méthode permettra à Dailymotion Advertising de produire la publicité vidéo en fonction des éléments du format qui attirent le plus l’attention de l’internaute.

Optimisation

Dans cette deuxième phase, la campagne vidéo sera diffusée sur « l’Attention Marketplace Dailymotion », une liste d’emplacements, dont Dailymotion.com, qui obtiennent les meilleurs scores d’attention, mesurée en continu par son partenaire Xpln.ai, exclusivement pensée et créée pour servir cette nouvelle offre. Dailymotion Advertising réalise en partenariat avec Xpln.ai une analyse de l’intégralité de son inventaire pour lister les domaines dans lesquels les scores d’attention sont supérieurs à la moyenne, afin de garantir les meilleures performances disponibles sur sa marketplace.

Mesure

Pour cette dernière phase, Dailymotion Advertising mesure de manière concrète et précise l’impact de la campagne publicitaire des marques diffusées sur la marketplace, et travaille en collaboration avec Xpln.ai pour rapprocher les données d’impact des mesures d’attention. Dailymotion Advertising évalue de manière plus approfondie de l’efficacité des campagnes publicitaires, aidant ainsi les annonceurs à affiner leur ciblage et à créer des contenus plus percutants. Pour ce faire, Dailymotion Advertising lancera une étude Brandlift (un report sur le capital de la marque), avec son partenaire Happydemics, visant à établir une corrélation entre l’attention suscitée par la campagne et son impact sur la notoriété de la marque. Cette étude sera basée sur différents critères : la préférence de marque, l’ad recall, l’attribution, la familiarité avec la marque, et la considération. Dailymotion Advertising proposera par la suite un rapport catégorisant l’audience à travers des profiling et analysant les centres d’attention. En conséquence, Dailymotion Advertising est à présent en mesure d’améliorer considérablement l’expérience publicitaire de ses clients, en veillant à ce qu’elle soit plus efficace et qu’elle procure une expérience plus enrichissante.

…qui s’inscrit dans un repositionnement plus global autour de l’attention

Cette nouvelle offre innovante s’inscrit dans un repositionnement de marque plus global autour de l’attention à même de répondre aux enjeux publicitaires actuels. De plus, grâce aux études réalisées par Dailymotion Advertising, les marques peuvent disposer de toutes les informations clés à la réalisation d’une campagne adaptée pour captiver au mieux l’attention de leurs audiences.

À propos de Dailymotion Advertising

Dailymotion Advertising est la plateforme vidéo marketing de Dailymotion, première audience vidéo française, avec un écosystème de plus de 3000 éditeurs de contenu professionnels qui utilisent le player Dailymotion (Le Monde, Canal +, Bein Sports…). Dailymotion Advertising propose un environnement qualitatif et sûr pour les marques qui souhaitent y mener des campagnes publicitaires vidéo à la fois performantes et transparentes. DMAds se démarque également avec son studio créatif intégré et son département insights.

À propos de Lumen Research

Lumen is the world’s leading attention technology company, with large-scale biometric datasets based on real-world and predictive eye-tracking technology that convert the webcam on a user’s phone or desktop computer into a high-quality eye-tracking camera, capturing not only what users could see, but also what they do see.

À propos de Xpln.ai

Xpln.ai est la solution de mesure et d’optimisation pour la nouvelle ère du marketing. xpln.ai développe des technologies de mesure innovantes bien au-delà des métriques traditionnelles, pour répondre aux nouveaux enjeux de la publicité digitale et contribuer positivement à l’écosystème. xpln.ai se construit sur la conviction que l’attention et l’efficacité publicitaire sont des données quantifiables et prédictibles bien au-delà de la visibilité et de la complétion, qui ne sont pas suffisamment discriminantes et qualifient mal l’impact publicitaire.

[1] Nielsen – Août 2022