Dailymotion Advertising et Amazon DSP nouent un partenariat vidéo stratégique
Dailymotion Advertising, plateforme de solutions marketing vidéo et acteur majeur du marché de l’AdTech, annonce aujourd’hui son intégration au DSP d’Amazon. Cette intégration permettra aux annonceurs de cibler leurs audiences fines et exclusives disponibles sur le DSP d’Amazon, sur les inventaires vidéo 100% instream de Dailymotion Advertising. Grâce à la puissance du réseau et des audiences de Dailymotion Advertising, les annonceurs pourront adresser leurs audiences en vidéo et toucher 9 internautes sur 10 en France, et plus de 400M d’utilisateurs uniques mensuels à l’échelle mondiale.
Un partenariat gagnant-gagnant à destination des annonceurs
Ce partenariat propose aux annonceurs de combiner les forces intrinsèques des écosystèmes d’Amazon Ads et de Dailymotion Advertising, et de leur ouvrir davantage d’opportunités d’engager en vidéo leurs audiences, à des fins de branding comme de performance.
D’un côté, Amazon DSP propose aux annonceurs de communiquer auprès de leurs clients et prospects, sur et en-dehors d’Amazon.com. La force de ses outils réside dans la mise à disposition des données qualifiées et exclusives, issues de la navigation des internautes sur le site marchand d’Amazon, comme les données contextuelles et intentionnistes issues des recherches des utilisateurs.
De l’autre, l’écosystème Dailymotion Advertising, soit le réseau éditorial disposant du player Dailymotion, sera ainsi une option de diffusion mise à disposition par le DSP d’Amazon aux annonceurs, qui pourront diffuser leurs contenus publicitaires à des audiences qualifiées, sur un contenu vidéo premium et contextualisé. En effet, Dailymotion Advertising offre aux annonceurs la possibilité de créer un écrin de diffusion en adéquation avec les objectifs de la campagne, grâce au ciblage précis du contenu vidéo que l’internaute s’apprête à visionner, par la reconnaissance automatique d’image.
Fruit d’une vision commune, la complémentarité
Aujourd’hui l’industrie de la publicité en ligne repose sur la complémentarité des acteurs. Les investissements dans l’AdTech sont multiples, et empruntent des chemins différents. En l’occurrence la technologie de ciblage contextuelle de Dailymotion Advertising développée grâce à la donnée first-party, permet ainsi de s’insérer dans les offres vidéos Instream d’Amazon, notamment avec le sport, l’une des verticales les plus développées chez Dailymotion Advertising et importante pour Amazon (droits TV de Roland Garros, et de la Ligue 1 de football). Amazon Ads pourra ainsi tirer parti des forces de Dailymotion Advertising via cette intégration.
Pour une meilleure mesure d’impact sur le marché
D’autre part, l’un des grands enjeux auquel le marché de la publicité en ligne fait face concerne la transparence dans la mesure de l’impact des campagnes publicitaires. En effet, l’annonceur peut comprendre l’impact direct de sa campagne sur ses ventes. Pour y répondre efficacement, Amazon Ads propose via sa plateforme de réaliser différentes études et ainsi apporter de la visibilité sur les résultats des différentes campagnes :
- Quelle audience a été touchée (en qualité et en volume), et quel impact la campagne a-t-elle eu sur la connaissance de marque ?
- Quel est le ROI de la campagne en termes de ventes générées, direct et indirect grâce à un modèle d’attribution multi-touch, sur Amazon ainsi que sur le site marchand de l’annonceur ?
« Aujourd’hui nous voulons apporter des synergies », déclare Damien Alzonne, Head of Partnerships chez Dailymotion Advertising, « alors que le marché appelle à la transparence et à la coopération, nous sommes ravis de cette intégration avec Amazon DSP. Avec l’expertise de Dailymotion Advertising dans le ciblage contextuel et la portée du player Dailymotion, aux côtés des différentes offres de ciblage exclusives du DSP d’Amazon, nous poursuivons dans cette volonté de proposer toujours plus de choix aux annonceurs pour communiquer aux meilleures audiences. »
À propos de Dailymotion Advertising
Dailymotion Advertising est la plateforme vidéo marketing de Dailymotion, première audience vidéo française, avec un écosystème de plus de 2 500 éditeurs de contenu professionnels qui utilisent le player Dailymotion (Le Monde, Bein Sports, Marie-Claire…). Dailymotion Advertising propose un environnement qualitatif et sûr pour les marques qui souhaitent y mener des campagnes publicitaires vidéo à la fois performantes et transparentes. DMAds se démarque également avec son studio créatif intégré et son département insights.