Coupe du Monde 2022 : 66 % des Français s’y intéressent selon Dailymotion Advertising
L’affluence attendue pour cette 22ème édition de la Coupe du Monde est considérable et l’engagement des Français est lui aussi au rendez-vous. Selon Dailymotion Advertising, 48 % des Français vont suivre les matchs clés en direct.
Paris, 15 novembre 2022 – Dailymotion Advertising, acteur clé du marché de l’AdTech, et premier réseau éditorial français disposant des plus grands éditeurs sportifs (BeIn Sport, Canal+ Sport, France Football, L’Équipe…), révèle aujourd’hui les enseignements clés de sa dernière étude relative aux comportements des fans de football vis-à-vis de la prochaine Coupe du Monde.
Des chiffres très encourageants pour les annonceurs
La Coupe du Monde est incontestablement l’évènement qui rassemble les fans à travers le monde et suscite un très grand intérêt à chaque match de la compétition. En effet, les matchs attendus peuvent atteindre des pics d’intérêts qui peuvent monter à 42%, le jour suivant la confrontation, soit 25% plus que l’intérêt généré le jour même de l’affrontement – et largement suivi sur mobile (74 %).
Parmi les persona qui se dégagent de cette étude, 33% des Français intéressés souhaitent garder leurs habitudes et continueront de suivre l’évènement en direct. Autre fait révélé par l’étude : l’évolution constante des paris sportifs constitue une part non-négligeable de l’intérêt que porte l’audience pour les pronostics, en effet 11% des Français comptent participer aux paris sportifs. Enfin, malgré un contexte polarisé, cette nouvelle édition de la Coupe du Monde représente un enjeu de poids pour les annonceurs : parmi les Français, 67 % des personnes intéressées voient dans ces matchs une occasion de briser leur routine en organisant des soirées pour fêter l’évènement, ou tout simplement en lisant du contenus associés en ligne.
La Coupe du Monde : un momentum clé pour les annonceurs
L’objectif principal de cette étude est de dégager des centres d’intérêts et de décrypter des persona marketing pour les annonceurs. Dans ce cadre, Dailymotion Advertising a pu dresser quatre catégories principales : les supporters inconditionnels, qui sont une audience très engagée avec les contenus qu’ils regardent, les supporters 100% digitaux, les organisateurs de soirées Football puis enfin, les festivaliers du Mondial.
Dailymotion Advertising offre donc des formats spécifiques et adaptés à chacun de ces persona, pour permettre aux différents annonceurs de proposer des contenus qui ne disrupteront pas l’expérience des fans de Football mais qui, au contraire, renforceront leur engagement et rendront les interactions d’autant plus divertissantes.
« L’objectif d’un annonceur est de toujours proposer le contenu le plus pertinent à son audience »,déclare Hamza Kourimate, VP Sales Marketing & Solutions chez Dailymotion Advertising. « Dailymotion Advertising, via son département insights, se base sur la technologie dite du ciblage contextuel afin d’aider ses clients à mieux comprendre leurs audiences et à décrypter le comportement de leurs consommateurs. Grâce à nos protocoles d’études pre et post campagne, nous maximisons l’impact stratégique des annonceurs» poursuit Hamza Kourimate, VP Sales Marketing & Solutions chez Dailymotion Advertising.
Méthodologie de l’étude
Pour réaliser cette étude Dailymotion Advertising a réalisé un sondage In-vidéo sur la plateforme Dailymotion auprès de 1123 répondants. Ces résultats ont ainsi été pondérés par un échantillon national représentatif de la France, en termes d’âge (15ans et plus) et de genre, puis enfin comparés à l’ensemble des données de Dailymotion.
A propos de Dailymotion Advertising
Dailymotion Advertising est la plateforme vidéo marketing de Dailymotion, première audience vidéo française, avec un écosystème de plus de 2 500 éditeurs de contenu professionnels qui utilisent le player Dailymotion (Le Monde, Canal +, Bein Sports, Marie-Claire, Vogue…). Dailymotion Advertising propose un environnement qualitatif et sûr pour les marques qui souhaitent y mener des campagnes publicitaires vidéo à la fois performantes et transparentes. DMAds se démarque également avec son studio créatif intégré, NROLL, et son département insights.
A propos de Dailymotion
Dailymotion est la plateforme vidéo qui présente le monde sous toutes ses facettes pour aider ses 350 millions d’utilisateurs mensuels à se forger une opinion plus juste et saine sur l’actualité. Créée en France en 2005, elle fait partie du groupe Vivendi depuis 2015 et continue à innover chaque jour sur le marché de la Tech internationale grâce à sa technologie Player et sa régie publicitaire in-house.
Dailymotion est une entreprise internationale qui compte plus de 350 collaborateurs dans le monde et possède des bureaux à Paris, New York, Singapour et Marseille. L’équipe s’engage au quotidien pour développer un modèle de travail hybride plus respectueux et inclusif.
Contacts Presse
Edelman France
Yannis Ladghem – +33 6 13 36 39 60
Hedi Nouira – +33 6 21 95 59 05
DailymotionAdvertising@Edelman.com