Fêtes de fin d’année : les tendances de consommation des Français

Le département Insights de Dailymotion Advertising a réalisé une étude sur les fêtes de fin d'année afin de décrypter la période commerciale la plus dense de l'année et son impact sur les habitudes de consommation de Français.

Noël représente indéniablement l’un des temps forts les plus attendus de l’année ! Dès l’arrivée du mois de décembre, tous les Français se posent les mêmes questions, quid du choix des cadeaux, de leur coût et à quel moment les acheter ? Sans surprise, leur achat demeure le poste de dépenses le plus important pour les Français qui, malgré la crise économique, souhaitent toutefois conserver la magie de Noël.

Quelles sont les conséquences de la baisse de pouvoir d’achat sur le comportement des Français à l’occasion des fêtes de fin d’année ?

Quels sont les produits les plus appréciés et qui sont les acheteurs types en 2022 ?

Le budget des Français : 2022 vs 2021

Dans un contexte d’inflation plus élevée que l’an dernier, une majorité de Français ont l’intention de se restreindre pendant les fêtes. 52% ont prévu de limiter légèrement voire drastiquement leurs achats de Noël pour faire face à leurs autres dépenses (+11pts vs 2021). Néanmoins, malgré la baisse du pouvoir d’achat actuel, 33% des Français envisagent de consacrer le même budget aux achats de Noël que l’an dernier. D’autres catégories de population résistent mieux à la conjoncture actuelle puisque 15% souhaitent débourser plus que les années précédentes.
Une différence donc de moyen qui persiste dans un contexte économique inflationniste qui ne cesse de croître.

Quels sont les principaux drivers d’achat des Français ?

Le « Made in France » et la « qualité », des caractéristiques décisives

Le « Made in France » est un critère privilégié, 37% des Français achètent des produits manufacturés en France (+3 pts vs 2021). 37% accordent également beaucoup d’importance à la qualité du produit, synonyme pour eux d’une plus grande durabilité (+9pts vs 2021).

La consommation de produits locaux en augmentation

Les Français soutiennent de plus en plus les producteurs de leur région. Conscients des enjeux environnementaux, 25% se tournent désormais vers le « local », une demande qui continue de croître (+3pts vs 2021). Une tendance encore plus prononcée chez les 55+ qui sont 30% à favoriser le commerce local et les circuits courts.

Le prix, facteur prépondérant en cette fin d’année

La baisse du pouvoir d’achat causée par la hausse actuelle des prix se répercute sur la demande des produits en promotion, qui restent les plus plébiscités. Les Français recherchent avant tout les bonnes affaires pour leurs achats de Noël, 41% considèrent le prix comme critère le plus influent dans leur prise de décision (+19pts vs 2021).

Les jeunes visent les bonnes affaires et les produits éco-responsables

Étudiant ou entré récemment dans la vie active, les jeunes ont des moyens financiers moins importants que leurs aînés. Pour faire leurs emplettes de Noël, ils cherchent souvent les meilleurs prix. 18% des Français, dont 27% des jeunes âgés entre 18-34 ans ont profité des promotions du Black Friday et du Cyber Monday pour s’occuper de leurs cadeaux. Sensibles aux questions écologiques, la tranche des 18-34 ans a tendance à s’orienter vers des produits de seconde main (28% +7pts vs 2021) ainsi que vers des produits durables et respectueux de l’environnement (26% +5pts vs 2021).

L’objectif principal de cette étude est d’identifier des centres d’intérêts et de définir des personas marketing. Notre valeur ajoutée ? être en capacité d’identifier vos audiences et développer pour vous des personas détaillés afin de proposer une expérience publicitaire vidéo adaptée.

Les profils types d’acheteurs

Le « Made in France »
Ce persona compte soutenir en priorité les produits Français et locaux en consacrant un budget équivalent (ou légèrement inférieur) à 2021.
Le dénicheur de bonnes affaires
Ce persona recherche les meilleurs prix sur le marché et souhaite dépenser approximativement le même montant (ou un peu inférieur) qu’en 2021.
L’acheteur luxe
Ce persona aime le prestige et les produits d’excellence. Son budget 2022 est identique (ou supérieur) à 2021.
Le « quality first »
Ce persona privilégie les produits de qualité à un prix raisonnable, en 2022 il compte débourser autant qu’en 2021.

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter notre département insights : insights@dailymotion.com

_{Dailymotion Advertising a réalisé un questionnaire sur la plateforme Dailymotion du 14-10-22 au 02-11-22 auprès de 1 423 répondants. Les résultats de l’enquête sont pondérés pour avoir un échantillon national représentatif de la France, en termes d’âge (18+) et de sexe.}